Foto: Serenity Strull/ BBC
Notícias do Brasil – A era dos influenciadores digitais, que dominou o marketing na última década, parece estar enfrentando um ponto de inflexão. Dados recentes revelam que mais de 90% das empresas de influenciadores não conseguem manter suas vendas de forma consistente, o que acendeu o sinal de alerta entre marcas e investidores. O resultado? Uma mudança estratégica radical: agora, quem assume o papel de influenciador são os próprios fundadores das marcas.
O movimento, conhecido como criador-fundador, ganhou força nos Estados Unidos, onde investidores estão apostando em média US$ 63 milhões em startups lideradas por empreendedores dispostos a se tornarem o rosto público de suas empresas. A lógica é simples e poderosa: em um mercado saturado de anúncios e conteúdos pagos, o público anseia por autenticidade e confiança. E ninguém melhor para representar um produto do que quem o criou.
Essa nova abordagem surge como resposta à crise de credibilidade que afeta o universo dos influenciadores. Enquanto o marketing de influência deve movimentar impressionantes US$ 480 bilhões até 2027, os consumidores estão mais críticos — e cansados. Uma pesquisa do Digital Marketing Institute (2024) mostra que, embora 60% das pessoas ainda confiem em influenciadores, a confiança está em queda, e os riscos associados ao conteúdo promovido só crescem.
Um estudo recente da Universidade de Portsmouth, no Reino Unido, organizou os efeitos colaterais do marketing de influência em seis grandes temas:
Promoção de produtos nocivos – Influenciadores frequentemente divulgam itens prejudiciais, como pílulas de emagrecimento ou bebidas alcoólicas, sem alerta adequado, colocando em risco principalmente adolescentes e jovens adultos.
Disseminação de desinformação – Com pouco ou nenhum conhecimento técnico, muitos influenciadores propagam fake news sobre saúde, política e questões sociais, influenciando negativamente milhares de seguidores.
Padrões de beleza irreais – A cultura das imagens perfeitas, muitas vezes manipuladas, colabora para a baixa autoestima e transtornos de imagem, principalmente entre mulheres.
Cultura de comparação – O conteúdo aspiracional dos influenciadores alimenta sentimentos de frustração, ansiedade social e inadequação.
Práticas de consumo enganosas – Desde produtos falsificados até publicidade velada, influenciadores comprometem a confiança dos consumidores.
Privacidade – A coleta e o uso de dados dos seguidores, muitas vezes sem consentimento claro, levantam preocupações regulatórias importantes.
Diante desse cenário, marcas renomadas passaram a reavaliar suas estratégias. Ao optar por colocar seus próprios fundadores como rostos públicos nas redes sociais, elas não apenas reforçam a narrativa de autenticidade, mas também buscam se distanciar de escândalos e inconsistências que envolvem alguns influenciadores.
Do outro lado, influenciadores mais atentos às transformações do mercado passaram a investir em suas próprias marcas, deixando o papel de garotos-propaganda para se tornarem empreendedores de verdade. O objetivo é o mesmo: reconquistar a confiança do público e provar que estão vendendo aquilo que realmente usam e acreditam.
A transição de um modelo centrado na fama para um modelo guiado pela prova social, autenticidade e coerência está remodelando a forma como consumidores se relacionam com marcas. Com isso, as fronteiras entre entretenimento, consumo e ética estão cada vez mais visíveis — e exigem respostas à altura.
Embora os influenciadores ainda tenham espaço, especialmente em nichos específicos, a exigência do público por transparência, responsabilidade e verdade está ditando o rumo das estratégias de marketing digital. Em tempos de desinformação e consumo consciente, influenciar exige mais do que seguidores: exige reputação e propósito.
FONTE: Por Natan AMPOST
